「常識を疑う」を、広告の設計そのものに体現する
株式会社光洋は、1966年創業の精密ばね専門メーカーです。東大阪に拠点を置き、クイックファスナー・板ばね・線ばね・線加工品を設計から製作まで手がけています。ガス器具・自動車・家電・産業用機器と、幅広い業界に精密部品を供給し続けています。
「New Try & Quick Response for Customer」を合言葉に、常識にとらわれず顧客第一を実践しています。経営理念「六方よし」は、売り手・買い手・世間・作り手・地球・未来のすべてが良くあることを目指す考え方です。この姿勢は、「試作を惜しまない」という現場の行動原則にそのまま表れています。
Webへの問い合わせを増やす広告設計
私たちは、光洋のコーポレートサイトの制作も手がけています。今回制作した業界誌広告は、そのサイトに掲載しているコンテンツのひとつ、「樹脂カバー付きクイックファスナー」の開発秘話をピックアップし、広告として展開したものです。製品の仕様を伝えることが目的ではなく、この記事への流入を業界誌広告から促すことで、試作・見積もりの問い合わせを増やす。そういう構造で設計しました。
広告を見た読者がQRコードを読み込み、開発の経緯や技術的な背景を詳しく読める記事ページへ誘導されます。記事はそのまま問い合わせのCTAに続く設計にしており、紙面だけで完結させず、Webとのセットでコンバージョンにつながるよう全体を組み立てました。QRのリンク先は掲載号ごとに変えてあり、どの媒体・どのタイミングの広告が問い合わせにつながったかをトラッキングできる仕組みにしています。このトラッキングは、私たちが継続して行っている光洋のWebサイトのSEOサポートの一環でもあります。
ものづくり系の業界誌広告は、製品写真＋スペック表という形式が多いです。私たちがあえてその形式を崩したのは、「常識を疑う。試作を惜しまない。」という光洋のものづくり哲学を、広告の作り方そのものに体現するためです。
コピーは光洋の言葉から引き出しました。
金属と樹脂。二つの素材を一つにしたのは、光洋の意地でした。 常識を疑う。試作を惜しまない。あなたの「実現したい」を、カタチにします。
「ワンタッチで取り付けたい」「取り付けミスを無くしたい」「安全性に配慮が必要」。こうした顧客の声を広告に載せたのは、技術的な説明より先に「わかってもらえる感」を設計するためです。難しい説明を読む前に「これは自分ごとだ」と感じてもらうことが、記事への誘導と問い合わせへの最短ルートだと私たちは考えています。
周年ロゴ：ばねが宿る数字
同じ節目に制作した周年ロゴは、数字の「60」の中にばねのかたちを溶け込ませたデザインです。光洋の主力製品であるばね・コイル形状が数字の造形に自然に織り込まれ、会社の歴史とものづくりの本質が一つのマークに凝縮されています。
広告・Webサイト・封筒・名刺・展示会ブースと、あらゆる接点で節目を伝えるツールとして機能します。周年ロゴの設計で私たちが大切にしているのは、数字だけでなく、その企業が何をつくってきたかまで伝わることです。それが長く使い続けられる条件であり、光洋のロゴにはそれが込められています。