Brand
ブランドパーパス
会社が「そもそも何のためにあるのか」への答え。
定義
「なぜこの仕事をやっているのか」という、お金を稼ぐこと以上の目的。社会にとってどんな意味があるのかを言葉にしたもの。
なぜ必要か
目的がはっきりしている会社は、働く人のやる気やお客さんの共感を得やすく、値段や機能だけの勝負から抜け出せる。
現場での使い方
MVVの「Mission」を決めるときに、社会にとっての意味という視点を強めて考える際に使う。
よくある失敗
流行っている言葉を借りてきただけで、自分の会社の実際の姿と結びついていない。
AIで活用する方法
経営者の発言や、これまでの決断の理由を集めて、繰り返し出てくる「なぜ」をAIに抜き出させる。
実例
世の中の例
パタゴニアは「私たちのビジネスを通じて、故郷である地球を救う」というパーパスを掲げ、環境保護活動を経営の中心に据えている。