Brand
ブランドストーリー
ブランドの「始まりと理由」を物語として語ったもの。
定義
会社が始まったきっかけや、大事にしている考え方を、物語のように伝える文章。
なぜ必要か
スペックや実績の説明だけでは記憶に残りにくいが、物語は気持ちに響き、記憶に残りやすい。
現場での使い方
採用サイトの代表メッセージや、ホームページの会社紹介ページ、営業資料の最初の部分などで使う。
よくある失敗
感動的にしようとしすぎて、事実と違う話になってしまう。長すぎて最後まで読んでもらえない。
AIで活用する方法
創業者に話を聞いた文字起こしから、始まり・きっかけ・今、という流れに沿った文章の案をいくつか作らせる。
実例
世の中の例
ナイキは、創業者が陸上選手のために靴を試作していたという物語を、ブランドの原点として語り続けている。
FREEBEでの実例
平和エンジニアリングでは、「HE = AS to the P power」という数式のような表現で企業の姿勢を言語化し、ロゴ・会社案内・ホームページに一貫して反映した。日本磁性材工業では、目に見えない部品(磁性材)が実は生活のあちこちで使われているという事実を、「見えないところに、あんなところに。」というコピーで物語として伝えた。