Brand
エンプロイヤーブランディングとは
「働きたい会社」として選ばれるためのブランディング。
定義
「この会社で働きたい」と思ってもらえるように、採用候補者やこれから入社してほしい人に向けて、会社の魅力を伝えていく取り組みのこと。
なぜ必要か
良い人材に選んでもらうには、給料や待遇だけでなく「どんな会社なのか」「どんな人が働いているか」が伝わっている必要がある。これが伝わっていないと、良い人材ほど他社に流れてしまう。
現場での使い方
社員のインタビューや、働く様子を伝えるコンテンツを採用ページやSNSで発信する。実際に働く社員の声をそのまま伝えることが、信頼につながる。
よくある失敗
採用ページに、実態と違う「良いことばかり」の言葉を並べてしまい、入社後に「話が違う」というギャップを生んでしまう。
AIで活用する方法
社員インタビューの内容を整理し、採用ページ用の文章の下書きを作らせる。
実例
世の中の例
一部の企業では、社員が実際の働き方や社内の雰囲気をSNSで発信することを後押しし、飾らない実態を伝えることで応募者からの信頼を高めている。
FREEBEでの実例
三協則武鋼業(鋼板を加工する会社)から「若い社員が多いことが強みなのに、それが伝わっていない」という相談を受け、ホームページ・会社案内・動画を別々の制作物としてではなく、「働く場所を求職者に伝えるひとまとまりのもの」として一体で設計した。撮影には実際に現場で働く社員に立ち会ってもらい、若い社員が主役として登場する構成にしている。採用のための制作物を作る過程そのものが、社員が自分の仕事に誇りを持つ場にもなった。