Marketing
SWOT分析
自社の良いところ・悪いところと、周りのチャンス・リスクを4つに整理して考える方法。
定義
自社の「強み(Strength)」「弱み(Weakness)」、周りの環境の「機会(Opportunity)」「脅威(Threat)」の4つを整理して、今後の方針を考えるための分析方法。4つの単語の頭文字を取って「SWOT」と呼ばれる。
なぜ必要か
良いところ(強み)だけを見て突き進むと、見えていなかったリスクに気づけないことがある。4つの視点で整理することで、抜け漏れなく現状を見渡せる。
現場での使い方
表を4つのマスに分け、自社の強み・弱み(自社の中の話)と、機会・脅威(自社の外・周りの環境の話)をそれぞれ書き出す。そのうえで、強みを機会にどう活かすか、弱みや脅威にどう備えるかを考える。
よくある失敗
強みや弱みを書き出すだけで満足してしまい、そこから「では何をするか」という具体的な行動につなげられない。
AIで活用する方法
自社の情報や業界のニュースをAIに整理させ、SWOTの4つのマスのたたき台を作らせる。
実例
世の中の例
ある地方の旅館が、SWOT分析で「強み:温泉と景色」「弱み:駅から遠い」「機会:海外からの旅行者の増加」「脅威:近隣の競合旅館のリニューアル」を整理し、海外向けの発信を強化する方針を決めた、という例がある。