Brand
ブランド拡張戦略
今のブランドの信頼を「借りて」新しいことを始めること。
定義
今あるブランドの信頼や知られ具合を活かして、新しい商品や新しい分野に広げていくやり方。
なぜ必要か
新しいブランドをゼロから始めるよりもお金がかからず、すでにあるお客さんの信頼をそのまま活かせる。
現場での使い方
新しい事業を、今までのブランドと結びつけて見せるかを考えるときに関係する。
よくある失敗
今の事業とかけ離れすぎた分野に広げてしまい、これまで築いてきたブランドの印象がぼやけてしまう。
AIで活用する方法
新しく広げようとしている事業が、今のブランドが持っているイメージと合っているかどうかを、お客さんの調査データと照らし合わせて確かめる。
実例
世の中の例
ユニクロを展開するファーストリテイリングは、その信頼を活かして、GUという別ブランドを新しい客層向けに展開している。