Brand
サブブランド戦略
親ブランドの信頼を借りつつ、それぞれの個性も出せるブランドの持たせ方。
定義
大きなブランドの下に、それぞれ独自の名前や見た目を持つ「子どものようなブランド」をつくる方法。大きなブランドとの結びつきの強さは調整できる。
なぜ必要か
事業ごとにお客さんの層や雰囲気が大きく違う場合、1つのブランドだけでは表現しきれないことに対応できる。
現場での使い方
「株式会社〇〇が運営する△△です」という書き方をどれくらい強く出すか、ロゴを並べて表示するかどうかなどを決めるときに関係する。
よくある失敗
親ブランドとのつながりを隠しすぎて、もともとある信頼をうまく活かせなくなる。
AIで活用する方法
それぞれの事業の表記ルール(親ブランドを書くかどうかなど)がそろっているかを、ホームページ全体で確認する。
実例
世の中の例
スターバックスは、通常店舗とは別に「Starbucks Reserve」という高級路線のサブブランドを展開し、違う客層に向けた体験を提供している。
FREEBEでの実例
FREEBEにおけるTUPSやtetoteはこの考え方にあたり、それぞれ独自のロゴを持ちながら、「株式会社FREEBEが運営している」という位置づけになっている。