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動画の使い分け
目的に合わせて動画の内容や見せ方を変えること。
定義
会社紹介・製品PR・採用など、目的によって動画の内容や見せ方を変えて使い分けること。
なぜ必要か
「会社の動画」と一口に言っても、見る人や目的はさまざまである。1本の動画ですべての目的を兼ねようとすると、誰に向けた動画なのかがぼやけてしまう。
現場での使い方
「誰に見せるか」「どこで流すか」「何を感じてほしいか」を動画ごとに決めてから作る。たとえば取引先に見せる製品PR動画と、求職者に見せる採用動画とでは、主役にする対象も、伝える言葉も変える。
よくある失敗
1本の動画に会社の情報を詰め込みすぎてしまい、結局誰の心にも強く残らない動画になってしまう。
AIで活用する方法
動画の目的(製品PR・採用・会社紹介など)を伝えたうえで、それぞれに適した構成案や台本のたたき台を作らせる。
実例
世の中の例
多くの企業が、コーポレートサイトに載せる会社紹介動画とは別に、商品ごとの使い方を説明する動画や、採用向けの動画を分けて制作し、それぞれ見る人に合わせた内容にしている。
FREEBEでの実例
大阪ラセン管工業では、製品の技術力を伝える製品PR動画、会社全体の姿を伝える企業PR動画、沿革を振り返る年表動画を目的別に制作している。日本磁性材工業では、採用強化を目的に「見えないところに、あんなところに。」というコピーを軸にした会社紹介動画を制作した。三協則武鋼業でも、採用を目的に、現場で働く社員の表情をドキュメンタリータッチで撮影した動画を制作している。