Marketing
マーケティングミックス(4P)
「何を」「いくらで」「どこで」「どう伝えて」売るかをセットで考えること。
定義
商品(Product)・価格(Price)・売る場所(Place)・伝え方(Promotion)という4つの要素を組み合わせて、売るための計画を作る考え方。この4つの英単語の頭文字を取って「4P」と呼ぶ。
なぜ必要か
良い商品を作っても、値段や売り方が合っていなければ売れない。4つの要素を一緒に考えることで、ちぐはぐな計画を防げる。
現場での使い方
新しい商品やサービスを考えるとき、4つの項目を1つずつ埋めていき、全体としてつながりがあるかを確認する。
よくある失敗
商品(Product)のことばかり考えて、値段や売り方を後回しにしてしまい、いざ売る段階で計画が崩れる。
AIで活用する方法
似た商品を売っている競合他社の値段・売り場所・宣伝の仕方をAIに整理させ、自社の4Pを考えるときの参考にする。
実例
世の中の例
ユニクロは、機能性の高い商品(Product)・手頃な価格(Price)・全国の店舗とネット通販(Place)・シンプルな広告(Promotion)を組み合わせて成功している。