Brand
タグラインとスローガン
ブランドを一言で覚えてもらうための「決め台詞」。
定義
ブランドの本質を短い言葉で表したフレーズ。タグラインはブランドにずっと付いていく言葉で、スローガンはキャンペーンなど期間限定で使われることが多い。
なぜ必要か
長い説明文より短いフレーズの方が覚えやすく、人から人へも伝わりやすい。
現場での使い方
MVVやブランドポジションが決まった後、最後の仕上げとして作る。ロゴと組み合わせて使うことが多い。
よくある失敗
内容があいまいで、他の会社にも当てはまりそうな言葉になってしまう。長すぎて覚えられない。
AIで活用する方法
MVVやポジションのキーワードをAIに渡し、複数の案を出させたうえで、人が選んで磨き上げる。
実例
世の中の例
ナイキの「Just Do It.」は、30年以上使われ続けている代表的なタグラインである。
FREEBEでの実例
FREEBEのタグライン「Be Bold. Be brand. Be FREE.」。