Brand
ブランドアイデンティティ(BI)
ブランドの「性格」を決めること。
定義
そのブランドが「もし人だったらどんな性格か」を決めること。ロゴや色などの見た目のルール(VI=ビジュアルアイデンティティ)より、もっと内面的な部分。
なぜ必要か
性格が決まっていないと、文章や言葉の雰囲気が担当者によってバラバラになってしまう。
現場での使い方
「誠実」「新しいことが好き」「親しみやすい」など、性格を表す言葉をいくつか決めて、すべての文章・デザインの判断基準にする。
よくある失敗
性格を表す言葉を並べただけで終わってしまい、実際の言葉遣いやデザインに反映されない。
AIで活用する方法
決めた性格の言葉をAIへの指示に含めておき、文章やSNS投稿のトーンが合っているかをチェックさせる。
実例
世の中の例
レッドブルは「エネルギッシュで挑戦的」という性格を、商品だけでなくエクストリームスポーツの協賛など、あらゆる活動で一貫させている。